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品牌营销传播的又一创新玩法来了

在品牌营销传播中,如何能让用户记住品牌和品牌Logo让很多品牌头疼不已。这次蚂蚁花呗放大招,通过将logo人格化的方法,让人们不仅记住了这个灵活可爱的小胖子,而且增加了品牌与用户之间的沟通交流,让品牌成为一个活生生的“人”,与用户之间产生了感情,提高了用户对品牌的认可和信赖。



先来跟裂推云看看这个由logo演变而成的小胖子吧,在形象上没有走高大上的艺术风和小众的文艺风,而是将其塑造成一个贱兮兮的可爱小胖子。圆圆的脸、贱兮兮的表情再加上古怪的字体动作,让人觉得既好笑又可爱。


这其实跟品牌定位和用户心理是紧密相关的,花呗在用户生活中扮演着“钱包”作用,与人们的生活息息相关。而用户的用户群体整体上偏年轻化,因此这样有趣接地气的形象能增加用户的接受度,并且也更有辨识度让人们能迅速记住。



在宣传推广的广告方面,花呗让两个logo一起说相声,在抛梗和接梗的过程中,向人们传达花呗的功能和特点。同时通过故事化的剧情和《江南皮革厂》的魔性口音,打造与用户切身相关的生活场景。这种与用户直接沟通对话的方式,进一步拉近了品牌与用户之间的距离,让用户对产品的各种使用场景有了更加具体化的认知和印象。各种口水话生活化的文案和海拔,也让品牌传播更加广泛和深入。


在明星人设崩塌屡见不鲜,导致对品牌形象产生极大打击的现状下,将品牌logo拟人化成为标识IP的做法无疑最为“保险”,避免了代言人的形象危机给品牌带来的风险。这种创新性玩法虽然尚未形成成熟完善的模式,但开启了品牌营销传播的又一新形式,既有可能成为未来品牌营销的新趋势。


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