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内容营销成为“网红”营销方式离不开这两大功能

在新媒体的全名参与时代,每个人的身边都充斥着各种各样的“内容”。其中能被人看到并记住的“内容”却屈指可数,而“热点”似乎成为了内容营销最直接最浅显的表现形式,于是一说到内容营销大家就会理所当然的想到内容营销。然而内容营销发展愈演愈烈,成为“网红”营销方式靠的不仅是“蹭热点”,还有两大重要功能,今天裂推云跟大家简单分享一下。



首先是内容营销的影响力,这也是为何蹭热点会成为品牌营销一个跨不去的坎的原因。因为热点能带给品牌自发性的点击率和关注度,只要合理利用非常有利于品牌的曝光和传播。然而内容营销要达到具备影响力的目的,蹭热点只是一个工具,而不是其本质。


比如蹭热点大神杜蕾斯的内容营销,每次出现热点事件大家都会想当然的关注它,看它又会有什么有趣且让人意想不到的“内容’。然而这些”内容“其实只是它讲的品牌”故事“,它把品牌故事装进热点的外壳,从而吸引更多的流量。而它之所以能成为传奇,是因为它在这些“故事”中,传递了品牌价值观,塑造了品牌形象。是因为它通过这些故事,在跟人们进行交流和沟通,跟它的受众发生了联系,这才是它具备影响力的原因,而不是因为简单的蹭热点。


另一个重要功能当然就是销售转化,这也是所有营销方式的直接和最终目的之一。内容营销如何才能提高转化率呢?其核心只能从用户出发。只有从用户需求进行品牌定位,打造自身的差异化竞争优势,才能最终让用户记住并选择你。


比如轮胎品牌米其林的内容营销,轮胎行业竞争激烈且差异化并不是特别明显,如何才能确立优势。米其林另辟蹊径,从优质生活和享受旅行这两个契合点切入,树立该品牌产品的舒适性和可靠性。通过推出旅游和餐饮指南等方面的刊物,将自己从轮胎的产品营销,升级为享受优质生活的内容营销,其如今发展状况大家也有目共睹。


从以上内容可以简单知道,内容营销之所以成为广受欢迎的“网红”营销,离不开影响力和销售转化这两大功能。蹭热点只是一种工具,并不是内容营销的核心和本质。


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